שניה לפני שאתם שוקעים במדריך קופירייטינג, כדאי שתדעו שההמלצה הראשונה של המדריך הזה, היא לפנות לאיש מקצוע מיומן ולקבל שירות מקצועי. ממש כפי שהייתם פונים לרופא עם בעיה רפואית ולעו"ד עם בעיה משפטית.

אחרי שסייגתי והבעתי את דעתי העקרונית, ובהנחה שאתם עדיין משוכנעים כי תוכלו לייצר קופירייטינג איכותי בעצמכם, להלן עשרה כללי ברזל בסיסיים לעבודת קופירייטינג.

עשרת כללי הבסיס לקופירייטר המתחיל:

1. זיכרו שהתוכן אותו אתם כותבים מיועד לקהל יעד מסויים. נסו להתמקד בקהל היעד המרכזי שלכם ולחשוב דרך העיניים שלו.
2. לא רק קהל היעד משפיע על התוכן, גם סוג המדיה שלו הוא מיועד. האם אתם כותבים פרופיל חברה לברושור או מוצר דפוס אחר? האם אתם כותבים תוכן שיווקי לאינטרנט? האם לבלוג? האם לתשדירי רדיו? התאימו את התוכן למדיה שבחרתם.
3. קופירייטינג הוא לא תחרות בעברית משובחת. שימוש בשפה גבוהה או ספרותית מדי – עלול להיראות מצחיק ולא מתאים, ולחשוף שהחומר נכתב ביד לא מקצועית.
4. אם כתבתם תוכן שיווקי כלשהו – קראו אותו שוב וחישבו – האם ניתן להבין את הטקסט אך ורק באופן שעליו חשבתם? אולי ניתן לפרש אותו בצורה אחרת לגמרי? אם כן, תקנו אותו.
5. תוכן שיווקי איכותי אינו חוזר על עצמו באופן לא טבעי. אם ברצונכם לתת תחושה של נפח – אל תמרחו. אפשר במקום זה, לשלב תמונה או להקטין את הפורמט.
6. אל תַפלו בין המינים. כתיבה בלשון זכר – היא קצת פאסה. עומדות בפניכם שתי אפשרויות: או להתאמץ ולכתוב בלשון יחיד הפונה לשני המינים גם יחד (תוך שימוש במילים כמו: לך, עבורך, בשבילך וכן הלאה), או לכתוב בלשון רבים כפי שבחרתי לעשות כאן.
7. כשאתם כותבים לאתר אינטרנט אל תכתבו למנועי חיפוש אלא לבני אדם, אבל אל תשכחו שמנועי החיפוש קיימים ברקע ואל תתעלמו מהם.
8. לוגיקה, לוגיקה ולוגיקה. העברה של מסר צריכה להיות מסודרת. מבנה לוגי נכון – הוא כלי מרכזי להעברת המסר. חישבו היטב, מה עיקר ומה טפל, מה קודם ומה אחר כך.
9. אל תחששו לכתוב הרבה. אומרים לכם שאנשים קוראים רק כותרות ומרפרפים על הטקסט? אז צרו כותרות מתאימות, מושכות ומסקרנות שמעבירות את המסרים החשובים לכם, ותחתיהן תנו את כל האינפורמציה שתכננתם. תופתעו לגלות, שכותרות טובות מושכות לקרוא.
10. לא לשכוח שקופירייטינג זה לא רק מילים. ממש כמו מנת אוכל טובה על השולחן, שאותה אנחנו טורפים קודם כל עם העיניים, גם טקסט איכותי המוגש עם תמונה מתאימה עושה יותר חשק לקרוא.

מאת שרה טיקטינסקי
תיקשורים – קופירייטינג, יחסי ציבור ומיתוג
050-5528935